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      LED顯示屏如何因應戶外廣告市場之變?

      時間:2021-06-15瀏覽量:286

      LED顯示屏自誕生以來,以其高亮度、全天候等優點在戶外顯示領域占據了得天獨厚的優勢,在經歷北京奧運會開閉幕式的高光時刻后,戶外LED顯示屏迅速風靡全球戶外顯示市場,成為戶外傳媒廣告的重要載體。隨著戶外LED顯示屏的迅速普及,其在戶外廣告市場地位越來越重要,與此同時伴隨著戶外廣告市場的泛濫,也衍生出一系列的問題。

      戶外廣告清理,LED顯示屏面臨的機遇與挑戰

      自20世紀90年代以來,我國戶外廣告行業取得了突飛猛進的發展,國內戶外廣告主要集中在一、二線城市。隨著戶外廣告行業進一步發展,LED大屏的應用也越來越廣泛,但由于部分企業對LED大屏的安裝不規范,光污染、噪聲以及未及時檢修帶來的安全隱患等問題也日漸凸顯。出于對城市環境和市容形象考慮,全國各地區也對LED大屏出臺了相關政策,進一步規范設置戶外LED大屏。近年來隨著全國各主要城市清理城市“天際線”以及加強戶外廣告市場規范整頓工作,曾經作為戶外傳媒廣告寵兒的戶外LED顯示屏成為了重災區,被列為了重點監管對象。

      自2019年6月17日中國住建部發布《關于開展規范城市戶外廣告設施管理工作試點的函》始,一場聲勢浩大的規范城市戶外廣告設施管理的試點工作便在長春、武漢、成都、廈門、青島、深圳、無錫、株洲、如皋等9個城市開展。其影響和波及范圍卻遠遠不止上述城市。北京、上海、廣州等一線城市早就不約而同地開展了清理整頓工作,更多二、三級城市選擇跟進。僅上海一地,就有30多塊LED媒體墻和500多塊戶外LED顯示屏被下架。在廣州市政府出臺的《專項規劃》中,對戶外LED顯示屏提出了相應要求,包括:禁止在禁設區和嚴控區內設置(公共信息電子顯示屏和在商業面積大于20000平方米的建筑上設置的除外)戶外電子顯示屏;戶外電子顯示屏每日22:30至次日7:30禁止開啟;禁止影響航空安全設置等。

      本次全國大規模拆牌事件,總結來看,主要體現在以下幾個方面:一是多數戶外廣告大牌缺乏統一規范管理,無秩序,影響城市美觀;二是受自然災害影響以及年久失修導致的老化問題,讓戶外廣告大牌充滿安全隱患;三則是新廣告法的發布,涉嫌發布虛假廣告的戶外廣告大牌被拆除。

      基于以上幾種亂象,各地政府相繼出臺政策,對戶外廣告進行統一整治管理,對于戶外廣告行業來說無疑是一次大洗牌。如此規模巨大的清理整治一度重創了戶外傳媒廣告市場,也限制了LED顯示屏在戶外傳媒廣告領域更廣泛的應用。

       

       

      2012-2021年中國戶外廣告市場規模及預測

      雖然戶外廣告領域正在經歷有史以來最大規模的清理整頓,但數據卻顯示,戶外廣告領域卻呈現逆勢上揚的態勢,根據艾瑞咨詢的數據顯示,自2012年以來,中國的戶外廣告市場規模一直保持著穩定的增長態勢,其中2018年達到1585億元,2019年1742億元,2021年更是將突破2000億元大關,達到2065億元。

      從數據中不難發現,大規模的清理整頓并沒有限定廣告市場的發展,反而在規范有序市場運作下,戶外廣告市場得到了進一步的繁榮發展?梢,戶外廣告整頓拆牌已初見成效,全國各省、市新的戶外廣告行業標準陸續出爐,廣告行業正向著規范、良性發展。

      雖然戶外 LED 顯示屏在這一輪清理整頓中經歷了陣痛,但卻勇敢地存活下來,朝著更加有序的態勢發展。隨著戶外LED顯示屏正常的擇優汰劣,一部分真正經受市場和品質考驗的戶外LED顯示屏得以存活;而隨著戶外LED顯示屏技術的飛速發展,淘舊換新更是不少廣告業主的選擇。如LED透明屏、智慧燈桿屏、節能LED顯示屏等新型LED顯示屏獲得市場越來越多的認可。LED顯示屏更是發揮可“上天入地”的獨特優勢,近年來以LED天幕和LED地磚屏為代表的新型顯示屏得到較為廣泛地應用,也為LED顯示屏拓展出新的應用領域。

      在戶外廣告清理整頓中,相關職能部門雖然為某些戶外LED顯示屏關起了一扇門,卻同時又為一些LED顯示屏開啟了一扇窗。例如廣州市政府雖對LED大屏的亮屏時間做出了嚴格的規定,但同時鼓勵商圈可設置戶外商業廣告,鼓勵采用創新科技和創意媒體。實際上,隨著顯示技術和產品的不斷升級創新,LED大屏的創新從一定意義上為城市的美化亮化帶來了革命性的突破。

      如透明屏技術。透明屏依附在玻璃幕墻后,在白天看上去是一面普通的玻璃幕墻,只有在夜晚亮屏時才會展現出投放效果。與傳統的戶外LED大屏相比,以“珠江之眼”智媒體屏為例,不僅改善了傳統屏不透光、不透風等客觀性能以及屏體過重、散熱不良、結構冗雜、耗電量高、造型突兀等諸多問題,還有助于改善城市的亮化,而且在一定程度上達到了節能環保的目的。

      近年來,在LED行業顯示技術不斷完善,有些屏幕已經完成了從平面的畫面發展到立體展示的3D畫面。2013年3D顯示技術興起,一舉成為當前顯示領域炙手可熱的顯示呈現方,并在國家“十三五”戰略規劃中被列為戰略產業。相比普通的2D畫面,裸眼3D更加立體逼真,在讓觀眾產生身臨其境的感覺的同時,裸眼3D技術的應用,進一步提升了城市的美化效果。

      除此之外,5G時代的發展將會實現萬物互聯的格局,過去LED顯示屏無法實現的數據傳播將會在5G面前輕松實現,快速的數據傳播以及更清晰畫面或將成為未來LED大屏的發展趨勢。5G作為一項新技術,在數據傳輸上將會打破量寬限制,實現全面智能化的LED大屏或許能利用5G實現信息共享,在規定的時間內為受眾傳播更多有效信息,以及帶來更真實的互動體驗。

      戶外廣告運營模式創新,LED顯示屏重新贏得認可

      長期以來,戶外LED顯示屏在作為戶外廣告載體時,經常面臨耗費高的質疑。由于戶外LED顯示屏建設多以大屏為主,其昂貴的屏體制造安裝費用,以及后期高額的運營和維保費用,都給LED戶外媒體運營造成很大困惑。戶外LED傳媒廣告的所占戶外廣告市場份額增長緩慢,也背離了很多LED運營傳媒的發展預期。部分運營媒體因為經營不善,早早退出了這一行列。作為戶外傳媒領域頭部企業的鳳凰都市傳媒近年來也放慢了戶外媒體資源擴張的步伐,轉而在數字媒體領域尋求突破。

      隨著戶外廣告數字化、程序化腳步的加快,戶外廣告牌面對新形勢下如何才能不斷創新和可持續發展,在城市景觀的美化、亮化日益革新中生存下來是相關經營者需要長期探索的問題。戶外廣告真正需要的是讓運營方、廣告主、城市規劃及監管部門都滿意的媒體形式,而這也正是戶外廣告設備制造行業去不斷研發、創新的源動力。

      基于當前“傳遞更精準,體驗更豐富”的戶外廣告傳播訴求,場景營銷、互動營銷已經成為戶外傳媒運營商最新的需求,而對戶外LED顯示屏而言,既要有高大上的形象,又要滿足人屏互動的需求,確實有別于以往只做廣告播放載體的單一需求了。伴隨傳感器、連接設備和實時數據等基礎設施的完善,互聯網、物聯網已經為邁普光彩LED顯示屏賦能。將會打破戶外傳媒廣告的位置限制、串聯起包含智能家居、可穿戴設備以及傳統戶外數字廣告牌,為消費者提供更加立體的全方位的品牌傳播途徑。

      數字化應用對于技術的依賴程度較大,這里的技術并非是指單一的LED顯示屏硬件,而是裸眼3D、AR/VR等視覺傳達的技術。裸眼3D、大小屏互動、VR等技術的加持,更豐富了戶外LED媒體的傳播創新。比如2020年,戶外LED折角屏裸眼3D的火爆,無疑為戶外LED顯示屏重新崛起帶去了更多信心。

      2020年突如其來的疫情,餐飲、娛樂等線下消費場所按下了暫停鍵,戶外廣告作為線下傳播場景的媒介載體也未能幸免,上半年受到了極大的沖擊。大行業雖受疫情所累,但根據權威機構的最新分析報告顯示,2020年廣告主對投放LED媒體的信心不斷增強。一方面,裸眼3D技術在與折角屏的碰撞中產生了諸多驚喜,韓國裸眼3D巨浪、成都太古里飛船等,使疫情陰霾下的戶外LED廣告成為了當年線上線下火爆的焦點話題。另一方面,短視頻及直播帶貨的噴涌式發展,也為戶外廣告注入了新的活力,從形式到內容,全新的整合玩法應運而生。

       

       

      汽車跑動月球

      在韓國水缸巨浪的引領下,國內成都太古里、重慶觀音橋、廣州北京路等所謂3D顯示效果的LED折角顯示屏如雨后春筍般冒了出來,成為當地著名的網紅打卡地,也重新詮釋了邁普光彩戶外LED顯示屏的用途。專注戶外LED顯示屏制造的齊普光電董事長吳小剛坦言,在互聯網經濟大行其道的當下,戶外LED顯示屏的引流效應將越發凸顯。他看好未來LED顯示屏與裸眼3D內容結合的方式,稱其是最適合LED顯示屏的表現形式之一。

      除此外,短視頻和直播的快速發展,也為戶外LED顯示屏探索出新的運營模式。例如郁金香傳媒與服裝品牌馬克華菲合作策劃了首屆“潮粉直播節”多平臺直播帶貨,就采取了“直播+”營銷的模式,將線上直播與線下LED顯示屏結合,于直播前的預熱期,在時尚魔都上海的徐家匯、陸家嘴、以及杭州、南京等經濟發達城市核心商圈的地標屏高頻造勢,以直播二維碼廣泛預告提前積累關注,線上線下火力全開,最終實現了熱度與關注度高漲的喜人效果。

      去年,類似成都太古里、重慶觀音橋、廣州北京路等形式的裸眼3D顯示的折角屏讓戶外LED顯示屏重新贏得了認可,越來越多的城市繁華商圈開始采取這一類型的LED顯示屏,體現出了巨大媒體引流價值。

      而今年春晚的5G+8K超高清視頻直播,更是讓戶外LED顯示屏賺足了眼球效應。在中央電視臺CCTV-8K超高清電視試驗頻道開播以及春節聯歡晚會以5G+8K的形式首次進行全球直播中,位于北京、上海、廣州、深圳、沈陽等9個城市的超高清戶外LED大屏同步進行了直播。這種超高清顯示直播的獨特魅力更體現了戶外LED顯示屏不可替代的稀缺性。

      伴隨著商圈和各城市地標越來越多的采用邁普光彩LED顯示屏來裝扮,城市景觀亮化已經與LED顯示屏愈加密不可分。在各地興起的夜游經濟中,以戶外LED顯示屏為代表的創意顯示正在成為各地打造網紅旅游城市的一張名片。如貴州盤山風景區的“人造月亮”等以LED顯示屏為代表的創意顯示工程,本身已經上升成為人造景觀了。

      從網紅打卡地再到人造景觀,戶外LED顯示屏正在從引流效應直接轉化成運營收益。未來在5G、AI、AR/VR等技術的加持下,戶外LED顯示屏將告別單一顯示載體定位,在戶外媒體廣告的運營中取到更加不可替代的作用。

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