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捷徑與迷途:LED顯示屏企業突圍路在何方

時間:2020-10-31瀏覽量:414

  中國LED顯示屏產業路向何方?不少LED屏廠商,似乎陷入了一個難以解釋的怪圈。

  “世界市場”的尷尬

  自以深圳為首的中國LED顯示屏企業如雨后春筍破土而出后,整個產業如火如荼,無論產量、價格、技術都穩居全球前列。不少率先殺入LED顯示屏領域的企業賺的可謂盆滿缽溢,包括LED小間距在內的顯示屏技術創新的步伐一再加速,連外國人也嘆為觀止,稱其為“世界的市場”。

  然而,在利益的驅使之下,整個產業價格則是越拼越低,竟出現了虧本搶單的怪狀,某些顯示屏因質量問題著火等消息更是不時竄出。不經意間,某些LED顯示屏企業似乎陷入“價格戰”與“質量問題”雙重尷尬的境地。

  不可否認,中國LED顯示屏成為世界矚目的“領軍產業”——門類全、檔次全、品種全、規格全,甚至被認為是中國制造的一大標簽。雖然洲明、利亞德、艾比森等大企業業績一直領漲,但是不少小廠卻因為低價等問題舉步維艱。

  除了價格戰問題,一些企業間產品抄襲也是愈演愈烈,企業產品缺少各自鮮明的個性,同質化嚴重。企業間不僅彼此產品頻頻“撞臉”,還集體血拼“賠本競爭”。

  運作模式的創新

  在模式運作上,大多數LED顯示屏廠商,依舊保留原始的生產運作模式;而一些大型廠商則開始商業模式創新運作,它們除了生產顯示屏,還通過供屏給傳媒公司,雙方合作收取廣告提成。賣屏和收廣告費,就是二者賺錢模式的不同——一個是一手買賣,一個是長期回本。

  文化傳媒概念股、小間距概念股在資本市場沖鋒陷陣,也使不少LED顯示屏大廠嘗到不少甜頭。而商業地產、指揮中心、公共監控指揮系統、廣電演播中心、會議中心、高級賓館和酒店、通信行業等領域也成為大廠們的練兵池。

  捷徑亦有代價

  低價能讓一些LED屏廠商短期帶來極大訂單,抄襲模仿也可以讓企業的產品研發迅速提升,但是長期來看,無異于飲鴆止渴。

  在貨品和渠道越來越豐富的時代,同質化或者低價搶單的LED顯示屏處境并不舒心——千家一面、同質化競爭還只是表面,為了搶占市場份額大打價格戰,虧本接單,可能才是最鬧心的事。

  當然,也有一些不參與價格戰的LED屏大廠,創造性地開辟了高端商務運作的捷徑——LED顯示屏廠商免費或者低價供屏給第三方機構,然后按廣告費銷售額以一定比例抽取扣點作為盈利來源。就這樣,一些LED顯示屏公司們變身為廣告投放主的“二房東”。

  或者轉戰高端商務運作模式,或者堅守產品質量關、做高端品牌,或者兩手并起,徹底向國際品牌靠攏。無論何種途徑,做好企業產品,打造企業核心競爭力,才是百分之百正確的路。

  是捷徑?還是迷途?

  無論怎樣,那些陶醉于價格戰的企業主,恐怕需要迅速找到新的自我

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